專利名稱：一種欺詐點擊的鑒別方法
ー種欺詐點擊的鑒別方法本發(fā)明涉及ー種搜索引擎關(guān)鍵詞欺詐點擊的鑒別方法。技術(shù)背景目前的搜索引擎的普遍采用美國人比爾 格羅夫1998年首創(chuàng)并申請了發(fā)明專利的關(guān)鍵詞競價的方式。該方式通過廠家對于關(guān)鍵詞的競價的辦法來克服當時搜索引擎泛濫的垃圾點擊。就是有些網(wǎng)站利用搜索引擎的功能將點擊者的意圖訪問流量引向與捜索意圖毫不相干的網(wǎng)站，獲取免費的流量。比爾 格羅夫敏銳發(fā)現(xiàn)這ー問題，并發(fā)明了通過廠家競價關(guān)鍵詞的方式，甩掉了不付費的泛濫成災的點擊垃圾。他創(chuàng)辦了 GoTo網(wǎng)站實施自己的發(fā)明取得巨大的成功。2001年，比爾 格羅夫與崛起的捜索巨人谷歌協(xié)商合作，但協(xié)商未能夠成功。幾個月之后，谷歌采用了自己開發(fā)的同類競價搜索產(chǎn)品-AdWords。Adffords取得巨大成功，被GoTo控告侵犯了 GoTo的專利權(quán)。最后，谷歌給予了上美元億元的賠償這場訴訟的起訴才被撤銷。
當前搜索引擎普遍采用關(guān)鍵詞競價模式后，產(chǎn)生了嚴重的點擊欺詐問題。ー些競價搜索中介公司及個人利用機器人或者雇傭印度、東歐的廉價勞動力，點擊競價的關(guān)鍵詞，為自己及谷歌等搜索贏得ー份收入，而讓競價的廠商為此欺詐點擊買單。許多廠商反映他們的關(guān)鍵詞的點擊有25-30%的費用都浪費在欺詐點擊上了。他們多次聯(lián)名控告谷歌、雅虎等實施競價的搜索。谷歌、雅虎等。公司被迫支付巨額的賠償。2002年D ·張、P ·薩維奇、S · A ·希夫特提出的“搜索引擎帳戶監(jiān)控”(專利號02143758. 0，授予國家中國)發(fā)明，根據(jù)點擊率的上升突變來判定欺詐點擊。由于點擊突變和欺詐點擊之間沒有客觀的可以公開的標準，欺詐點擊者可以采用漸進增加點擊的方法繞過搜索引擎設(shè)定的欺詐點擊標準。因此這種方法僅僅作為谷歌等捜索的一種輔助的參考的方法被采用。04年及08年韓國人河定秀、姜錫昊、李宇晟提出“搜索引擎帳戶監(jiān)控”的發(fā)明(專利號20048007418. X，授予國中國及專利號200810161032. 4，授予國中國)。該發(fā)明對于每ー個搜索的點擊行為產(chǎn)生ー對標識符捜索者的站點標識符和所搜索頁面的標識符。在一個預定的時段內(nèi)認定產(chǎn)生相同的標識符對的點擊為無效點擊的方法，以此來預防欺詐點擊。搜索點擊的標識符就是搜索者點擊時的使用的IP。這種方法對于預設(shè)的時段內(nèi)重復點擊頁面的有請求的點擊會產(chǎn)生誤判。采用隨機IP地址點擊者，也可能由于預設(shè)的時段內(nèi)不同人訪問相同頁面但隨機IP相同而產(chǎn)生誤判。而對于欺詐點擊者，在預設(shè)的時間段內(nèi)輪番使用數(shù)量足夠多的多IP地址點擊則而無法檢出。因此該發(fā)明的實用價值不大。

發(fā)明內(nèi)容
為了解決困擾搜索引擎的點擊欺詐問題，本發(fā)明提供了一種對于捜索的點擊實施抽樣并邀請抽樣的一本點擊者反饋來確定有效點擊的檢驗點擊方法。本發(fā)明要解決的技術(shù)問題就是搜索引擎關(guān)鍵詞的有效點擊(非機械點擊及非雇傭人工點擊)的判定及排除問題。本發(fā)明解決其技術(shù)問題所采用的技術(shù)方案是針對每個搜索引擎關(guān)鍵詞的合作廠商，建立ー個搜索引擎與廠商共享的檢測點擊狀況的后臺。檢測后臺具有以下功能I、實時顯示及累計統(tǒng)計該廠商的關(guān)鍵詞的點擊。
2、按照一定實時點擊比例實施點擊抽樣，抽樣采用隨機抽樣方法。(因為等距抽樣有可能被盜用于點擊獲獎。)3、對于抽中的樣本點擊的訪問頁面及時發(fā)出跳出頁面。跳出頁面顯示中獎信息并請點擊者反饋電子郵件地址的信息。4、接受并記錄樣本點擊者的郵件的反饋。5、讓反饋者根據(jù)密碼登錄主辦的搜索引擎的領(lǐng)獎頁面，了解有關(guān)信息，請反饋者提供聯(lián)系電話、接受獎金的賬戶。人工操作將獎金匯出后記錄已匯獎金的郵件地址。在獎金郵寄前人エ電話獲獎?wù)叻绞降尿炞C身份，錄音電話，排除欺詐點擊者。在必要吋，還可以通過要求中獎?wù)邆髡嫔矸葑C復印件或者比對中獎?wù)叩膮R款帳戶等方式進ー步驗證有懷疑的中獎?wù)叩纳矸莸恼鎸嵭浴?、統(tǒng)計抽樣樣本點擊者反饋和接受獎金的數(shù)量占抽樣數(shù)量的比例，以接受獎金的 數(shù)量及比例作為與廠商結(jié)算關(guān)鍵詞費用的依據(jù)。本發(fā)明的有益效果是對于關(guān)鍵詞的點擊者，他們整體上共同參與了點擊的驗證，這體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的精神。他們對于關(guān)鍵詞的注意力的付出通過抽樣的樣本點擊者的獎勵獲得了補償。對于廠商，參與了關(guān)鍵詞的后臺檢驗的實時過程，廠商取得了對于搜索引擎的充分的放心。由于部分抽樣的樣本點擊者由于多種原因可能不反饋其電子郵件或者不反饋中獎的密碼，因此按照點擊獎勵數(shù)量計算的有效點擊數(shù)量將低于實際的點擊數(shù)量，這對于廠商是有利。實施欺詐點擊者，采用機械點擊的數(shù)量將被檢出而且按照比例剔除，讓廠商為欺詐點擊的做法買單將失去作用。采用人工欺詐點擊，將因為耗費的人工費很高及獲取假身份驗證的難度太大而失去動カ。對于搜索引擎，有效點擊計費方式帶來點擊質(zhì)量的提高將為引擎帶來更高的點擊單價。有效點擊計費方式的確立將給搜索引擎帶來好的聲譽。由于實施有獎點擊將吸引更多的關(guān)鍵詞點擊者，更多的有效點擊將吸引更多的關(guān)鍵詞參與廠商。好的聲譽、更多的廠商和更多點擊者因素的相互推動將給引擎帶來更大的經(jīng)濟利益。谷歌等捜索已經(jīng)采用關(guān)鍵詞競價并依靠算法的不斷改變來清除欺詐點擊的引擎，由于其嚴重的路徑依賴，難以采用本驗證方法。本發(fā)明為關(guān)鍵詞非競價的關(guān)鍵詞新搜索引擎提供了廣闊的發(fā)展新空間。此外，本發(fā)明所使用的技術(shù)對于其他需要認定點擊真實性的場合也是適用的。其方法是簡單的，這也是它的重要優(yōu)點。實施方案之一對于有效點擊的收費標準設(shè)為2元。抽樣的比例選取1/2000。即姆點擊數(shù)量2000次隨機抽樣ー個樣本點擊。有效點擊數(shù)量為發(fā)放獎金的樣本點擊數(shù)量乘以2000。樣本反饋的獎金標準設(shè)為1000元。對于樣本點擊者的頁面實時反饋的跳出小頁面的信息為“恭喜你獲得點擊抽獎1000元,請登錄XXX網(wǎng)站獲取信息及獎金”。驗證點擊者身份的方式為請中獎?wù)咛峁╇娮蛹吐?lián)系電話。通過人工錄音電話確認后，給中獎?wù)哙]件發(fā)放密碼，請中獎?wù)咄ㄟ^密碼登錄到搜索引擎的獎勵網(wǎng)站上輸入發(fā)放的密法。搜索引擎根據(jù)中獎?wù)咛峁┑馁~號將獎金發(fā)放。這ー獎金額對于欺詐實施者來說，他需要平均人工點擊2000次獲取一次獎金及一定比例的分成，然后需要更換ー個身份用以通過下一次獎勵的驗證，這對于他的不僅僅成本高，更在于獲取新的身份難度太大。但是1000元的獎金數(shù)量對于絕大多數(shù)的點擊者引發(fā)其反饋中獎的郵件及提供必要的身份信息可以提供足夠的動力。我們設(shè)定的獎金的數(shù)量占關(guān)鍵詞總費用的25%。這在一般的營銷推 廣費占銷售額比例中屬于中等偏低的比例。每2000次點擊進行一次人工電話聯(lián)系的成本，對于搜索引擎來說是可以承受的。上述抽樣的比例和獎金的數(shù)量以及獲獎?wù)呱矸蒡炞C的方法都是和廠商協(xié)商加以可調(diào)整的，這樣就可以在合作的實踐中達到最佳的效果。
權(quán)利要求
1.ー種欺詐點擊的鑒別方法，其特征在于，所述方法包括以下步驟從選定的一定的數(shù)量的點擊中隨機抽取點擊樣本，向樣本點擊即時發(fā)出反饋點擊者聯(lián)系方式的信息，根據(jù)聯(lián)系方式人工驗證是否為欺詐點擊，給予通過驗證者適當獎勵，同時認定其對應(yīng)的抽樣率為有效點擊量。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種欺詐點擊的鑒別方法。目的是為了克服關(guān)鍵詞搜索中普遍存在的欺詐點擊。做法為按照一定的關(guān)鍵詞點擊數(shù)量的比例實施隨機樣本抽樣，對抽取到的樣本點擊發(fā)出中獎及反饋聯(lián)系方式的信息。通過聯(lián)系方式人工驗證中獎的反饋者，對于通過驗證者發(fā)放獎勵。以發(fā)放獎金者數(shù)量乘所對應(yīng)的抽樣點擊數(shù)量認定為有效點擊數(shù)量，以有效點擊剔除欺詐點擊。方法適用于搜索引擎的關(guān)鍵詞計費系統(tǒng)及其他需要點擊認證的場合。
文檔編號G06F17/30GK102646104SQ20111004411
公開日2012年8月22日 申請日期2011年2月18日 優(yōu)先權(quán)日2011年2月18日
發(fā)明者陳體滇 申請人:陳體滇